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商业品 牌视觉感知固然极为重要,然而品 牌命名才是创立品牌的第一步。新公司的创立,需要一 个代表承载企业理想的名称与之共同成长,新产品的推出,现有品 牌引发的联想与新产品不协调,只有一 个新名字才能说明产品的新颖性。新类别的创造,需要一个直观、易记的名称,同事在 名称上建立壁垒,让竞争对手在跟进时,难以逾越。
CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是 企业形象识别系统。ci系统是由mi(理念识别)、bi(行为识别)、vi(视觉识别)三方面组成。在cis的三大构成中,其核心是mi,它是整个cis的最高决策层,给整个 系统奠定了理论基础和行为准则,并通过bi与vi表达出来。成功的bi与vi就是将 企业的独特精神精彩而准确地表达出来。
VI全称Visual Identity System, 即企业VI视觉识别设计,是CIS的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,市场竞 争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面 对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比 以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和 身份的识别因此显得由为重要。
终端品 牌店面空间形象识别系统(SI系统)是品牌 形象的空间表现,通过终 端店铺空间内色彩、灯光、音乐、材质、陈列道 具等的相互组合,传达品 牌以及经营产品的类别属性、风格定位、档次差异、品牌价值、品牌文化等信息,进而达 到统一品牌形象、传达品牌个性、促进销售经营的目的。
在科学 技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和 图像传送的作用越来越重要,这种非 语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其 中一种独特的传送方式。标志,是表明 事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或 文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和 指令行动等作用。
包装使 产品具有一定形态。很多情况下,没有形 态的产品是很难陈列或者展示的。其次,包装对 产品质量有一定保护作用。再次,包装可 以使产品区别于竞争对手。另外,包装要 兼具消费说明作用。很多产 品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同,此时就 必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就 会造成产品信息沟通不畅。
在形式上有精装、简装、折页、封套等各种常见类型,在创作 过程中要注重功能、版式、创意、工艺、校对等众多方面,由于在 整个过程中内容在打印稿、显示器、印刷品 等不同的载体上体现,往往出 现所见非所得的情况,而且在 制成成品的过程中有众多技术必须是通过长期经验积累才可能了解到的,所以对 相关设计和技术人员的阅历有极高的要求。
网站有自身的特点,受到的限制也很多,优秀的 设计师往往也要从事过一段时间才能做好网站的静态页面设计,目前网 站技术已十分普及,网站的 难度和品质则更多体现在策划和设计上,现在专 业做网站的公司往往优势在程序技术上,所以,很多优 秀的网站是通过设计公司与网站公司合作产生的。
从对品牌的产品、渠道、消费者、商誉、形象和 视觉进行分项诊断分析,为客户 提供客观的品牌价值全景规划。
为客户 提供清晰的品牌竞争战略,品牌愿 景以及中远期规划。
通过客观环境分析、消费者分析、竞争品 牌分析以及自身分析,深度挖 掘品牌核心价值和品牌外延空间。
为客户 提供在品牌核心价值统领下,符合市 场条件具体需求的细分品牌定位策略及对调性的精准把握等服务。
为客户 建立有效的品牌管理机制和品牌管理制度及流程,保障品牌良性发展。
对品牌 目标消费者进行价值认知研究,为品牌定位、品牌战 略规划等一系列品牌价值体系提供科学依据。
为客户 提供清晰的品牌形象塑造计划:公关、广告、以及终端推广计划等。
为客户 建立差异化的品牌识别系统。主要包括:logo、vi、以及终端风格等。
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